APP 和 小程序 谁是未来互联网流量的收割者

2018-08-03

     小程序,似乎是眼前微信生态圈中最闪亮的那颗星。

 基于强大的引流优势和便捷运营体验,小程序仅用了短短一两年时间就颠覆了大众的认知,成为电商们的新宠。而与之相比,APP的“日子“愈发不好过起来。

 APP和小程序的兴与衰

 一组数据显示,截至到2018年二季度,微信小程序总量达100万,市场估值超过百亿元,累计用户总数突破6亿,均日活达到了2.8亿,留存率也持续增长,而APP的总量则开始迅速下滑,为此业内还预测,未来两年小程序将取代80%的APP市场。

 “小程序兴起真的是眨眼之间的事,它没有APP的‘笨重’,且能够快速打通线上线下渠道,帮助商家引新开流、甚至获得可观收益,这不仅是一次技术革新,还是对传统商业模式的颠覆。”业内分析人士如是说。

 目前腾讯、阿里、百度等巨头都争相推出小程序,其对APP形成冲击已是不争的事实。另一角度看,小程序轻便易用的特性、创新的商业运营模式及给商家带来的巨大流量红利,显然无法不让人心动。

 上海某服装公司运营总监李涛就表示:“小程序从创建到运营、再到与用户交互增强粘性和强化营销体验,以及拉新引流、快速实现流量转化等等都具有明显优势,同时,商家理解成本、运营成本和维护成本都有很大程度的降低,这也是现在很多企业愈来愈不愿意用APP的原因。”

 “APP短时间内不会被淘汰,不过,未来互联网的流量一定会向小程序集中,并向垂直领域细分。” 微信生态第三方增强服务平台微动天下联合创始人毛磊认为。

 微信生态第三方服务商的“走红” 映射出小程序市场火热“温度”

 对于小程序的发展和带给业界的技术变革,微动天下其实很有发言权,因为小程序的发展史,事实上也是服务提供商的“发家史”,小程序市场日趋庞大的需求让更多相关服务商应时而生,微动天下就是其一。

 据了解,微动天下成立于2012年,以帮助广大中小企业在移动互联网时代获得成功为使命,以成为中国微信第三方增强技术及服务提供商前三强为目标,倡导创新、协作、激情、分享的价值观,专注于为中小企业打造基于移动互联网的商业智能生态服务。

 可以说,六年来,微动天下以第三方提供商,亲身经历了企业商家从APP到小程序的选择之变,微动天下发展之路就很能说明问题。2013年7月,社会化营销平台上线。2014年3月,微信营销平台上线;10月,政务微信代运营业务上线;2015年04月,O2O电商平台上线;11月,微信政务管家平台上线。2016年3月,微信创业管家平台上线;10月,微动微信管理系统上线。2017年6月,小程序企业版正式上线;08月,微尘2.0正式上线,持续更新。2018年01月 ,微尘新零售模板“茶聊”上线;02月, 红包小程序上线;05月 ,名片小程序上线;07月,魔力橙小程序分发平台、管家PLUS上线上线。

 2017年及2018年的发展历程,都足够说明小程序市场的火热程度。

 “哪里有需求、哪里就有市场,小程序的爆发实际上是企业和用户供需双方共同推动的结果。因为除了企业商家,用户也十分青睐小程序,毕竟APP往往会占据手机大量内存,用户体验和留存率也不明显。”行业信息分析专家李光振认为。“同时,小程序市场的兴衰,与微信生态服务提供商也相辅相成,企业商家有需求,服务商来满足,反之,服务商产品和服务做的好,对小程序在各领域广泛深度应用也是一个推进。”

 仍以微动天下为例,基于微信生态构建的魔力橙应用分发平台,联动C端的用户流量和B端的服务做运营支撑,辅以大数据营销、精细化运营、定制化解决方案和商学院培训服务等,实现体系内用户品牌传播、行业资源整合及共享的商业服务。现有员工200余人,北京、杭州、宁波、广州设有公司。成为国内领先的微信生态服务提供商,并于2016年4月在新三板挂牌成功(证券代码:836914)。

 不难看出,微动天下等第三方服务提供商如此迅猛发展的背后,恰恰说明以小程序为代表,微信生态正呈现出十分明显的繁荣之势,小程序收割互联网流量的时代已经到来!